DH
Welcome Kit · Diagnóstico inicial
Hocus Pocus
Onde a operação está hoje e onde está o dinheiro na mesa · Junho 2026
R$ 37,3 mil
Receita · 01/mai–03/jun
3,3 → 3,9×
ROAS abr → mai (entrada DH)
A Hocus tem fundamento sólido: produto com fãs, marca forte, ticket saudável. O que vimos no raio-X da operação é que a mídia hoje colhe a demanda que já existe em vez de gerar demanda nova, e que há estrutura de aquisição por montar e funil com vazamento. Não é problema de verba. É de arquitetura. Abaixo, os três focos que destravam crescimento.
Os 3 focos
Foco 01 · Mensuração
Onde a contabilização está errada ou insuficiente
A conta de quanto cada canal vende não fecha. As plataformas reportam números que não batem entre si, parte das vendas chega sem origem identificada, e parte da receita nem aparece. Como toda decisão de verba parte desses números, hoje ela é tomada quase no escuro.
- No Google, ações como "instalar app" e "ver rota no mapa" estão contando como conversão junto com compras reais. O algoritmo não diferencia quem comprou de quem clicou num botão qualquer, e aprende a alcançar o perfil errado.
- ~870 visitas por mês chegam sem origem identificada, e parte da receita aparece como "não atribuída". A verba que trouxe essas visitas some do radar.
- A receita recorrente do clube de assinatura não é capturada integralmente pelo Google Analytics. O retorno real de trazer um assinante é maior do que o número que aparece hoje.
O que faremos: retiramos do Google as ações que não são venda e deixamos só a compra real como objetivo. Com isso, o algoritmo passa a alcançar quem de fato compra, não quem clica em qualquer botão.
Base de toda decisão
Por que é o primeiroSem mensuração confiável, qualquer otimização de verba é chute. É o que destrava tudo que vem depois.
Foco 02 · Aquisição
Implementar a estrutura de mídia que ainda não existe
A operação atual colhe a demanda de quem já conhece a Hocus. A estrutura para trazer clientes novos ainda não foi montada. Não é canal pausado: simplesmente não está lá.
Google
- A conta tem basicamente uma campanha de marca rodando, e ela não cobre todas as buscas que acontecem pelo nome da Hocus: cerca de 30% ficam sem resposta por configuração de verba e estrutura.
- Shopping Ads (os anúncios com foto e preço que aparecem no topo do Google quando alguém busca um produto) está fora do ar por exigências de compliance de bebida alcoólica. É reversível e já sabemos o caminho.
- A conta recebe sinais misturados: além das compras reais, "instalar app" e "ver rota" também contam como conversão. O algoritmo não sabe priorizar e alcança perfis menos qualificados do que deveria.
Meta
- 61 mil pessoas que engajaram com a marca no Instagram e a base de clientes da Hocus nunca foram usadas como alvo de mídia.
- O catálogo de produtos está conectado ao Meta, mas 33 produtos aparecem como fora de estoque. Com o catálogo saudável, a plataforma mostra automaticamente para cada pessoa o produto exato que ela viu mas não comprou. Hoje esse mecanismo está travado.
O que faremos: no Google, reativamos o Shopping Ads seguindo o caminho de compliance que já mapeamos, criamos campanha para capturar quem ainda não conhece a Hocus e corrigimos as conversões. No Meta, montamos audiências com os 61 mil engajamentos do Instagram e a base de clientes, e corrigimos os 33 produtos fora de estoque no catálogo para os anúncios dinâmicos voltarem a rodar. Executamos nós.
R$ 3 – 6 mil /mês
Oportunidade estimadareceita adicional potencial ao implementar Shopping Ads, busca e ativar audiências. Estimativa, não garantia.
Foco 03 · Conversão
Mobile vs. desktop: onde priorizar o investimento
- A conversão no celular (1,2%) é menos da metade do desktop (2,7%), num cenário onde o mobile puxa a maior parte do tráfego. Em e-commerces que gerenciamos, essa diferença existe mas costuma ser menor. A da Hocus indica que há espaço pra melhorar, ou que o investimento pode ser melhor alocado enquanto isso não muda.
O que faremos: priorizamos a verba no desktop enquanto a experiência mobile não estiver otimizada, aproveitando onde a conversão já é comprovadamente maior.
R$ 2 – 4 mil /mês
Oportunidade estimadareceita adicional potencial ao redirecionar investimento para o canal com maior taxa de conversão. Estimativa, não garantia.
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NOTA · As oportunidades em R$ são estimativas de potencial baseadas em benchmarks de mercado e no recorte atual da conta (últimos 30 a 90 dias). Não constituem garantia de resultado. Os valores realizados dependem de execução, verba e fatores de mercado, e serão acompanhados pelo dashboard ao longo da operação.